Kategorier

Populärt

Florea

Om oss

Ett familjearv sedan 1940

Florea erbjuder kvalitativa trädgårdsprodukter – med fokus på fröer, blomsterlökar och knölar. Företaget grundades år 2020 av Erik Hoekstra, son till Johannes Hoekstra och sonson till Georg Hoekstra, och springer ur en lång familjetradition.

Georg föddes 1923 och växte upp i Lisse, i hjärtat av Nederländerna. Efter andra världskriget började han arbeta med det mest självklara som fanns i Lisse – blomlökar. Han började exportera praktfulla tulpaner, narcisser, dahlior och många andra blommor till den skandinaviska marknaden.

På 1970-talet skickade Georg sin äldsta son Johannes till Sverige, för att han skulle lära sig språket och göra honom redo att ta över företaget. Tio år senare gjorde han just det och han vidareutvecklade företaget till att, förutom blomlökar, även sälja snittblommor och utomhusväxter.

Erik Georg Hoekstra, Johannes första barn, föddes 1988 i Stockholm. Han växte upp med familjeföretaget. Under uppväxten hjälpte han familjen både på blomfälten i Lisse och med att sälja snittblommor i Sverige.

Under sju år arbetade Erik sedan på Plantagen med inköp och sortimentsutveckling för fröer och blomsterlökar, fram till att han år 2020 kände sig redo att gå tillbaka till familjens rötter. Han grundade då Florea, med en tydlig vision: att hjälpa människor att börja odla och själva få uppleva det fantastiska med att se sina egna blommor, örter och grönsaker växa. Idén bakom Florea kan spåras tillbaka till hur Georg en gång startade – med blomsterlökar och frön.

signatur

Erik Hoekstra

Vision

Florea är ett företag som grundar sig i en stark vision – att fler ska börja odla.

För oss är odling starkt förenat med glädje men också med många andra saker. Att odla är bra både för den som odlar och för samhället och planeten i stort.

Att odla är ett enkelt och givande sätt att hitta en paus i vardagen, stressa av och finna ro. För oss är det viktigt att odling ska vara något kravlöst och att man inte ska se begränsningar utan möjligheter. Man bestämmer alltid själv när, var och hur mycket man själv vill odla, vilket i sig ger en frihetskänsla.

Dessutom bidrar odling till ett mer hållbart liv. Mer lokalodlat innebär färre transporter och mindre svinn. Fler blommor ger mat åt bin och andra pollinerare.

Vi tycker att alla ska få chansen att uppleva skillnaden på köpt och hemodlat. Smaken av en nyplockad grönsak är något speciellt. Att äta en grönsak direkt innebär dessutom att den inte tappat några näringsämnen eller vitaminer – vilket transporterade grönsaker alltid gör.

Florea vill vara en inspirationskälla för alla som odlar och för de som ännu inte börjat. Vi vill släppa in våra kunder i hela resan – från frö till skörd. Vi vill framförallt slå hål på alla myter om att odling är något som kräver massvis med tid, plats och kunskap – det är enkelt och det finns något som passar alla!

Vår produkt blir till slut en väldigt vacker fröpåse med en egendesignad illustration av växten, paketerad i papper gjorda av återvunna tomatplantor. Fröerna håller högsta kvalité och är alltid ekologiska om det finns möjlighet.

Ett noggrant utvalt sortiment

Med omsorg och tanke

När vi utvecklar fram vårt sortiment utgår vi från ett antal ledord. För oss handlar odling mycket om glädje och det vill vi visa genom att erbjuda sorter som är roliga, spännande och utmanande att odla. Detta bygger självklart också på att alla våra fröer, blomsterlökar och knölar håller högsta kvalitet. Genom att erbjuda unika sorter med unika egenskaper vill vi inspirera alla Sveriges hemmaodlare till stordåd.

Vårt arbete utgår alltid från ett hållbarhetsperspektiv och en omtanke om planeten. Detta genomsyrar allt från val av förpackningar till vilka sorter vi väljer att ha i sortimentet. Vi försöker alltid att välja odlingsmetoder som tar vara på naturens kretslopp och där vi behöver tillföra så lite som möjligt utifrån. Vi är mycket noggranna när vi väljer vilka odlare vi jobbar tillsammans med och det är viktigt att de delar vårt hållbarhetsperspektiv. Genom vårt sortiment vill vi främja biologisk mångfald och samtidigt inspirera till ett hållbart odlande.

Vårt sortiment innehåller många nya och spännande sorter för dig att prova på. Samtidigt vill vi värna om alla de fantastiska, traditionella växter vi har odlat under hundratals år här i Sverige. Därför har vi även en kollektion med kulturarvsväxter.

Alla våra fröer är noggrant framtagna och har en kvalitets- och groningsgaranti. Vi har självklart provodlat alla sorter själva och provsmakat alla grönsaker – vilket gör att vi alltid kan stå bakom våra produkter till ett hundra procent.

Vi försöker alltid utmana oss själva att hitta nya, spännande fröer att utöka sortimentet med. Om du har frågor om vårt sortiment, eller kanske förslag på nya sorter – tveka inte att höra av dig!

Högsta kvalitet

Vi ska göra allt vi kan för att du ska lyckas

Kvalitets- och nöjd kundgaranti

För att alltid kunna garantera kvaliteten på våra fröer genomför regelbundet ett antal tester. Grobarhetstest genomförs i laboratorium och i testodlingar. I laboratoriet testar vi även renhet – vilket är viktigt för att säkra en hög kvalitet. Alla våra tester utförs enligt ISTA:s internationella standard.

Förutom dessa tester provodlar vi även alla frön i vår egen provträdgård – ett så kallat utväxttest. Först när vi själva luktat på en blomma eller smakat på en grönsak får den ingå i vårt sortiment. Varje år testar vi ett antal nya sorter, för att hela tiden kunna hålla sortimentet brett och dynamiskt.

När du köper fröer av oss ger vi alltid en nöjd kundgaranti.

Ekologiska frön

Vårt utbud av ekologiska grönsaks-, blom- och örtfrön ligger oss varmt om hjärtat. Våra ekologiska frön håller samma höga kvalitet som alla våra produkter. Odlingen av ekologiska fröer innebär flera tekniska utmaningar än odling av konventionella fröer, och missväxt är vanligare. Därför arbetar vi med pålitliga partners för att kunna garantera tillgänglighet.

Fröna odlas, rengörs och inspekteras enligt ekologisk produktionsstandard. Det innebär att vi inte använder några kemiska växtskyddsmedel och endast använder organisk gödning. Naturligtvis är alla våra ekologiska frön också icke-GMO.

Hållbarhet

Florea vill göra världen grönare

För oss hållbarhet en hjärtefråga - inget sidoprojekt utan något som genomsyrar alla val vi gör som företag. Trots att vi är nystartade har vi satt extremt höga mål för oss själva. Vi kommer försöka vara så transparenta vi bara kan och dela med oss med allt vi kan under resans gång. Vår ambition är att människor ska vara lyckliga, välmående och ta hand om den enda planet vi har.

Vårt arbete har precis börjat, och vi har en låg väg att gå, men här kan ni läsa om några av dem initiativ vi har tagit hittills för att skapa en hållbar och klimatneutral affär.

Meet the team

Vi är ett glatt gäng med många olika bakgrunder och färdigheter. På Florea är där vi alla gemensamt möts i drömmen och visionen om att inspirera fler till att börja odla.