TEAM FLOREA

Möt vårt team

Vi är ett glatt gäng med många olika bakgrunder och färdigheter. På Florea är där vi alla gemensamt möts i drömmen och visionen om att inspirera fler till att börja odla.

Erik Hoekstra

VD & Grundare

Erik är Floreas grundare och är idag VD. Han ansvarar primärt för vårt sortiment, inköp och produktion. Favoritblomman är tulpanen samtidigt som han inte kan tänka sig en sommar utan egenodlade tomater. Erik är den tredje generationen i familjen som jobbar med blommor och blomsterlökar. Familjen är uppvuxen i Lisse, Nederländerna. Innan Erik grundade Florea jobbade han 7 år på Plantagen med inköp och sortimentsutveckling.

- Bor med Ebba och 2 döttrar.

Anders Espinoza

Creative Director

Anders är Floreas Creative Director med huvudansvar för allt som rör det kreativa i företaget. Med en bakgrund i såväl musikproduktion som foto och videografi är det Anders som står bakom de filmer och många av alla de vackra bilder som visas på Floreas hemsida och sociala kanaler. Även om odling är något av en ny värld har intresset för naturen alltid varit stort och drömmen är ett hus på landet med en egen trädgård.

Favoritblomman är ranunkel, som han gillar så pass mycket att han (av misstag) postade den på Floreas Instagram, på tulpanens dag.

Johanna Damm

Odlingsunikum och trädgårdsexpert

Johanna, Floreas Odlingsunikum och trädgårdsexpert. Hon odlade sin allra första tomatplanta som treåring och föll pladask. Tomatplantan av sorten Ailsa Craig blev en inkörsport till 27 lärorika år av odling och idag har hon odlat över 300 olika tomatsorter. Hon har en stark förkärlek till dahlior men även till ätbara blommor så som ringblomma, krasse och blåklint.

Bor på en gård tillsammans med sin man och deras minsting som fått namnet efter Johannas absoluta favoritblomma, Iris.

Philip Eriksson

E-commerce & Marketing Manager

Philip, FLOREAS Urban Gardener, med primärt ansvar för den digitala marknadsföringen och optimering av hemsidan. Bosatt i lägenhet men försöker tveklöst bevisa att det går att odla oavsett boendesituation och kunskapsnivå. Gillar matlagning så kryddor är en stor favorit men i år så blev favoriten vår vita solros “White Sun”.

Johanna Berglund

Content Creator

Johanna är Floreas största energiknippe och glädjespridare. Hon har varit med företaget sedan starten och jobbar med content, utformning av sortiment och inte minst delar hon med sig av sin kunskap på alla våra mässor och events.

Johanna är uppvuxen med odling, ett intresse som bara vuxit med åren och hennes vackra trädgård är ett bevis på detta. Hennes favoritblomma är lejongap och favoritgrönsaken är kålrabbi. Något inte många vet är att hon är besatt av 90-tals musik och när hon var yngre körde hon stubbrace!

Anna Kubel

Creative & Content Manager

Anna är fotograf, stylist och kreatör och har jobbat med oss sedan start i vårt kreativa team. Hon var den som satte grunden för hur Florea skulle se ut och med sin otroliga fingertoppskänsla och öga för färg och form har hon varit med och format allt visuellt. Hon är även med och väljer ut vårt sortiment och ser till så vi har de finaste sorterna med de vackraste färgerna.

Varje år odlar hon massvis med sommarblommor och har nyligen fått upp ögonen för att odla ätbart! Hennes absoluta favoritblommor är rosenskäran som hon odlat flitigt i många år nu!

Jasmina Bylund

Creative & Operating

Jasmina Bylund. Fotograf/Content Creator, stylist och kreativ idéspruta. Jasmina har varit med i vårt kreativa team från start och hjälper oss med allt från foto till styling. Hon är även den som ser till att Florea ser lika fina ut i den fysiska världen som på nätet. När vi dyker upp på mässor och andra tillställningar är det Jasminas vision som ni får se.

Vår historia

Ett familjearv sedan 1940