Om oss

Et familiearv siden 1940

Florea tilbyr kvalitetsprodukter til hagen – med fokus på frø, blomsterløk og knoller. Selskapet ble grunnlagt i 2020 av Erik Hoekstra, sønn av Johannes Hoekstra og barnebarn av Georg Hoekstra, og stammer fra en lang familietradisjon.

Georg ble født i 1923 og vokste opp i Lisse, hjertet av Nederland. Etter andre verdenskrig begynte han å jobbe med det mest naturlige i Lisse – blomsterløk. Han begynte å eksportere praktfulle tulipaner, påskeliljer, dahlier og mange andre blomster til det skandinaviske markedet.

På 1970-tallet sendte Georg sin eldste sønn, Johannes, til Sverige for å lære språket og forberede ham på å overta bedriften. Ti år senere gjorde han nettopp det, og utviklet bedriften til også å selge snittblomster og utendørsplanter i tillegg til blomsterløkene.

Erik Georg Hoekstra, Johannes’ første barn, ble født i Stockholm i 1988. Han vokste opp med familiebedriften. I oppveksten hjalp han familien både på blomsteråkrene i Lisse og med salg av snittblomster i Sverige.

I syv år arbeidet Erik deretter hos Plantasjen med innkjøp og sortimentsutvikling for frø og blomsterløk, frem til han i 2020 følte seg klar til å vende tilbake til familiens røtter. Da grunnla han Florea, med en tydelig visjon: å hjelpe folk med å begynne og dyrke og oppleve gleden ved å se sine egne blomster, urter og grønnsaker vokse. Ideen bak Florea kan spores tilbake til hvordan Georg en gang startet – med blomsterløk og frø.

signatur

Erik Hoekstra

Visjon

Florea er et selskap som bygger på en sterk visjon – at flere skal begynne å dyrke.

Å dyrke er en enkel og givende måte å finne en pause i hverdagen, redusere stress og finne ro. For oss er det viktig at dyrking skal være uanstrengt og at man ikke skal se begrensninger, men muligheter. Man bestemmer alltid selv når, hvor og hvor mye man ønsker å dyrke, noe som i seg selv gir en følelse av frihet.

I tillegg bidrar dyrking til et mer bærekraftig liv. Mer lokaldyrket betyr færre transporter og mindre avfall. Flere blomster gir mat til bier og andre pollinatorer.

Vi mener at alle bør få sjansen til å oppleve forskjellen mellom kjøpte og hjemmedyrkede produkter. Smaken av en ferskplukket grønnsak er noe spesielt. Å spise en grønnsak direkte betyr også at den ikke har mistet noen næringsstoffer eller vitaminer – noe som alltid skjer med transporterte grønnsaker.

Florea ønsker å være en inspirasjonskilde for alle som dyrker, og for de som ennå ikke har begynt. Vi ønsker å inkludere våre kunder i hele reisen – fra frø til høsting. Vi ønsker fremfor alt å avlive alle myter om at dyrking er noe som krever mye tid, plass og kunnskap – det er enkelt, og det finnes noe som passer for alle!

Vårt produkt ender til slutt opp som en svært vakker frøpose med en egen designet illustrasjon av planten, pakket inn i papir laget av resirkulerte tomatplanter. Frøene holder høyeste kvalitet og er alltid økologiske hvis det er mulig.

Et nøye utvalgt sortiment

På en omsorgsfull og gjennomtenkt måte

Når vi utvikler vårt sortiment, baserer vi oss på noen nøkkelord. For oss handler dyrking mye om glede, og det ønsker vi å vise ved å tilby varianter som er morsomme, spennende og utfordrende å dyrke. Dette bygger naturligvis også på at alle våre frø, blomsterløk og knoller holder høyeste kvalitet. Ved å tilby unike sorter med særegne egenskaper ønsker vi å inspirere alle Sveriges hjemmedyrkere til storheter.

Vårt arbeid er alltid basert på et bærekraftsperspektiv og en omtanke for planeten. Dette gjennomsyrer alt fra valg av emballasje til hvilke sorter vi velger å ha i sortimentet. Vi prøver alltid å velge dyrkingsmetoder som tar vare på naturens kretsløp og der vi trenger å tilføre så lite som mulig utenfra. Vi er svært nøye når vi velger hvilke dyrkere vi samarbeider med, og det er viktig at de deler vårt bærekraftsperspektiv. Gjennom vårt sortiment ønsker vi å fremme biologisk mangfold og samtidig inspirere til bærekraftig dyrking.

Vårt sortiment inneholder mange nye og spennende varianter for deg å prøve. Samtidig ønsker vi å ivareta alle de fantastiske, tradisjonelle plantene vi har dyrket i hundrevis av år her i Sverige. Derfor har vi også en samling med kulturarvplanter.

Alle våre frø er nøye utvalgt og har en kvalitets- og spiregaranti. Vi har selvfølgelig testdyrket alle varianter selv og smakt på alle grønnsakene – noe som gjør at vi alltid kan stå fullt og helt bak produktene våre.

Vi prøver alltid å utfordre oss selv for å finne nye, spennende frøer å utvide sortimentet med. Hvis du har spørsmål om vårt sortiment, eller kanskje forslag til nye varianter – nøl ikke med å ta kontakt!

Høyeste kvalitet

Vi skal gjøre alt vi kan for at du skal lykkes!

Kvalitets- og fornøyd kundegaranti

For å alltid kunne garantere kvaliteten på våre frø, utfører vi regelmessig en rekke tester. Spireevne-tester gjennomføres på laboratorium og i testdyrking. I laboratoriet tester vi også renhet – noe som er viktig for å sikre høy kvalitet. Alle våre tester utføres i samsvar med ISTA's internasjonale standard.

I tillegg til disse testene, testdyrker vi også alle frøene i vår egen testhage – en såkalt veksttest. Først når vi selv har luktet på en blomst eller smakt på en grønnsak, blir den inkludert i vårt sortiment. Hvert år tester vi et antall nye varianter, for å hele tiden kunne opprettholde et bredt og dynamisk utvalg.

Når du kjøper frø fra oss, gir vi alltid en fornøyd kundegaranti.

Økologiske frø

Vårt utvalg av økologiske grønnsaks-, blomst- og urtefrø er noe vi bryr oss sterkt om. Våre økologiske frø opprettholder den samme høye kvaliteten som alle våre produkter. Dyrking av økologiske frø innebærer flere tekniske utfordringer enn dyrking av konvensjonelle frø, og avlingssvikt er mer vanlig. Derfor samarbeider vi med pålitelige partnere for å kunne garantere tilgjengelighet.

Frøene dyrkes, renses og inspiseres i samsvar med økologisk produksjonsstandard. Dette betyr at vi ikke bruker noen kjemiske plantevernmidler og bare benytter organisk gjødsel. Selvfølgelig er alle våre økologiske frø også ikke-GMO.

Bærekraft

Florea ønsker å gjøre verden grønnere

For oss er bærekraft et kjerneanliggende - ikke et sideprosjekt, men noe som gjennomsyrer alle valg vi tar som selskap. Til tross for at vi er nyetablerte, har vi satt oss ekstremt høye mål. Vi vil prøve å være så transparente som mulig og dele alt vi kan mens vi er på denne reisen. Vår ambisjon er at mennesker skal være lykkelige, trives og ta vare på den eneste planeten vi har.

Vårt arbeid har nettopp begynt, og vi har en lang vei å gå, men her kan du lese om noen av initiativene vi har tatt så langt for å skape en bærekraftig og klimanøytral virksomhet.

Møt vårt team

Vi er en glad gjeng med mange ulike bakgrunner og ferdigheter. Hos Florea er det der vi alle sammen møtes i drømmen og visjonen om å inspirere flere til å begynne å dyrke.

Møt teamet